家电连锁上半年新店扩张交白卷

家电连锁上半年门店扩张集体交白卷。三大家电连锁回应下半年仍有开店计划 未来将进一步发力网上商城今年上半年,东莞家电连锁有无新店开张,又相应顺势优化调整了多少家门店,升级重装是否依然扮演着重要的救市角色,上半年遭遇的深寒是否为近年所罕见?下半年家电零售是持续走冷还是转热,各连锁还会一如既往地贴身紧逼,继续圈地扩张吗?对此,本报记者先后对话东莞苏宁总经理熊伟、时尚电器副总经理刘宇洪以及东莞国美广宣部经理张彤,对上述热点话题一一作出解答。上半年门店扩张集体交白卷?记者:逆市扩张或高速扩张曾是近几年家电连锁的主旋律,但今年上半年都没相应的新店开张?东莞苏宁:上半年我们一直寻找备选新店,未找到理想的店址。因此重点放在调整优化门店方面。东莞国美:前6月我们基本没有新店扩展,更多的是对系统内部进行优化。时尚电器:上半年我们没有新的开店计划。门店调整优化成前6月关键词?记者:今年上半年有无相关门店被调整,到目前门店总数是多少,在行业具体排序如何?该连锁在市场拓展和营销方面有哪些独特亮点,同时在门店提升方面,又有何新动作或高标准?东莞苏宁:我们先后优化调整了4家门店,其中城区1家、镇区3家。调整后门店总数为24家,这样人员更集中,采购与供应链也及时进行了相应优化。门店提升方面,像威尼斯店,考虑到这一片区以销售建材、厨卫产品为主,我们将厨卫产品调整至1楼,并增加了工厂形象店,使得厨卫产品销售提升两倍多,整体营业额相应上升了20%~30%。时尚电器:我们重点对旗下22家门店中的17家门店内3C数码馆区域进行了大动作调整,扩大3C品类的经营面积,丰富了3C品类的总数,并增添了配件销售区。苹果、三星等均在我们的旗舰店内建立了品牌形象展示店,中移动沟通100店也进驻了我们旗下的大型门店。东莞国美:考虑到樟木头租金高等因素,我们于6月30日对其进行了优化调整,到目前仍保持了22家门店。上半年我们对所有门店进行了优化整改,调整门店提升了员工的实际受益比,也有助于提升整体效益。升级重装扮演重要救市角色?记者:重装一直是家电卖场惯用手法之一,在整体消费情势低迷的情况下,重装是否扮演了更为重要的救市角色?请问前6月该连锁重装了多少家门店,具体在这方面有何考量或谋算?今后是否继续进行到底?东莞国美:上半年我们重装了6家门店,4家在镇区、2家在城区,重装的原因是上半年节假日较少,市场也略显疲软,在没有新店刺激的情况下,商家需要一定的促销点来激活市场,从而顺应市场变化提升产品档次、延伸产品线,并给消费者带来一定的新鲜体验。东莞苏宁:对门店重装升级,及时进行相应调整,目的只是使上架产品更适合消费者偏好和市场需求,上半年我们重装了威尼斯店、黄江店等5家门店。可以肯定,今后门店重装仍会延续,但我们也会精确评估市场,向百货卖场学习,尝试边营业边不间断调整。上半年遭遇深寒为近年罕见?记者:在特殊大环境影响下,东莞家电零售行业上半年受到的冲击是否近几年罕见,采取了什么措施救市?该连锁的整体业绩怎样?时尚电器:今年上半年,全国家电行业的销售量同比去年下降20%。我们同样也受到冲击,特别是传统家电品类。我们在东莞首个联合厂家进行仓库直销模式,该营销方式带动消费效果比较明显。东莞苏宁:整个行业上半年确受到了一定影响,不过我们承受的压力并不大,因为我们体量很大,而且把握住了网上销售这一正确趋势。我们单日最高销售额曾达到140多万元,在东莞目前还没有其他家电零售可以做到这个规模。由于有网售支撑,我们的业绩还是增长了。东莞国美:我们同比去年略微有所下降,今年上半年比2009年还要低迷,称得上是近几年来罕见的冰冷期。下半年是持续走热还是转冷?记者:对下半年有何预测,是持续走热还是转冷,将怎样去救市?东莞国美:比上半年好这是可以肯定的,整个市场估计有近10%的增长。下半年我们将重点以优势单品为主,如海尔、伊莱克斯空调、金羚洗衣机、奇乐国产手机等将重点主推。时尚电器:下半年,按照行业惯例来讲,整个家电市场会有一个小转暖的迹象,普遍会有一个10%左右的自然增长机会存在。如果整个经济形势持续走低、难见好转的话,我们认为对于家电卖场和厂家来讲,日子过得还是较辛苦。东莞苏宁: 我们看好大势,对市场也很有信心,相信政府也会不断推出新的刺激措施。在将网售推进一步的同时,我们将不断探索更好的门店模式。如何进一步发力网上商城?记者:下半年在网上商城方面将如何发力?东莞国美:我们将加大网络宣传力度,丰富产品类型。东莞苏宁:我们已注册了苏宁易购东莞分公司,目前也已办好食品流通、音像制品经营、出版物经营、酒类零售等许可证证照,并涉足纺织品、床上用品、生活日用品等领域,将陆续网售汽车关联用品、户外用品等。目标就是要将苏宁做成“沃尔玛+亚马逊”式的线上线下最大零售商。是否继续跑马圈地?