独占变频高地 三洋洗衣机成就节能领跑者

马太效应已经不止一次地提醒过我们:强者愈强,弱者愈弱。眼下,它在家电产业中得以验证。面对“今年一季度国内家电市场整体规模下滑逾10%“的数据,家电企业黯自神伤之际,成为资本市场宠儿的合肥三洋,受益于5月中旬家电业节能补贴新政的出台,银河证券等诸多券商均在日前将合肥三洋的评级上调为“推荐“。在这股旨在提高行业能效准入门槛、促进产业升级的政策东风中,券商及家电业内人士普遍认为:合肥三洋将会成为最大的受益者,在通过补贴提升销量、扩大市场份额之余,实现行业内的节能领跑。这么说的依据是:作为国内罕有能够独立生产变频电机的企业,变频的技术优势使得高能效产品在合肥三洋洗衣机产品中占比达到95%以上, 令其有望成为冰箱及波轮洗衣机领域获补型号最多的企业之一。政策救市 良币驱逐劣币面对去年底开始的家电行业整体收缩的局面,家电生产及流通企业终于等到了政策。2012年5月16日,国务院会议决定安排财政补贴265亿元,用于未来一年推广符合节能标准的空调、洗衣机等产品。业内人士指出,相比于此前每年150亿元及100亿元的家电下乡、以旧换新补贴,本轮政策要更具指向性,政府意在对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准并加快其市场普及,通过柔性力量抬高行业的技术准入门槛,淘汰劣势企业,从而实现提升行业集中度的效果。为此,新政无疑将形成马太效应,具有较强技术储备以及研发实力的龙头企业成为最大收益者。上述业内人士就认为,诸如冰洗领域的合肥三洋、空调领域的格力电器等节能领航者将借新政之机跑马圈地,扩大已有的竞争优势。这一论断不免令合肥三洋的对手们心生忧虑,因为即使在国内洗衣机行业销售疲软的一季度,合肥三洋凭借较强产品力还是实现了1.2%的逆势同比增长。而它的主要对手小天鹅,一季度则收入大幅下滑57.5%。变频助推 成就节能领跑“我们报批了56款三洋洗衣机及39款帝度冰箱,其中波轮洗衣机全部为一级能效,滚筒洗衣机和冰箱达到超一级能效;如果获批,将成为冰洗行业获补型号最多的企业之一,从而实现节能领跑。“上述业内人士的预测在合肥荣事达三洋股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中处得到了证实。而合肥三洋这种节能领跑者形象的确立,正是得益于其长久以来在变频技术上的绝对优势。笔者了解到,作为变频洗衣机的开启者和领先者,参与变频标准起草、制订的唯一洗衣机厂商,合肥三洋在渠道布局与产品线的延伸上,一直领先市场。2009年11月合肥三洋自主研发生产的第20万台变频洗衣机在合肥下线,更标志着三洋洗衣机已实现产品结构的深层次调整。据悉,目前一些主流洗衣机品牌都有自己的变频产品线,但若论规模和阵容,合肥三洋无疑最为齐整之一,涵盖了目前市场上最多的容量段和价格段,从最早仅在行业最高端的变频滚筒洗衣机上才配置的功能,到成为波轮洗衣机的标准配置,变频电机已贯穿合肥三洋整个洗衣机产品线。因此,2010年至2011年,合肥三洋连续两年被评为变频洗衣机领先品牌,并始终占据着“DD变频洗衣机市场占有率第一”的殊荣。而相比于传统定速电机,合肥三洋的DD变频电机采用日本原装变频技术,通过电机直接驱动负载,避免了传统皮带传送造成的能量损耗及噪音,可以实现节能40%、降噪30%,洗净度也大幅提升,非常符合时下消费者对洗衣机“精净静洗涤”的消费需求。荣耀见证 节能实至名归“在日前发布的2011年度中国节能产品企业领袖榜上,三洋洗衣机荣膺"2011年度中国节能产品领袖榜"洗衣机产品的榜首,这就是合肥三洋节能领跑者的最好证言。”章荣中说道。笔者了解到,作为目前家电行业至科学、公正的榜单,中国节能产品企业领袖榜是依托中国能效标识备案数据库、“节能产品惠民工程”数据库和国美电器销售数据库,综合政府认定、行业标准、市场反响等多个维度,精准计算后得到产品和企业的节能指标年度排序。以年度节能产品领袖榜为例,共有10类产品、23个品牌、83个型号产品上榜。其中,在洗衣机节能榜单上,排名前十位的节能产品中,三洋洗衣机高中三元,并且其畅销机型力压劲敌,成为年度节能排名第一的产品。而从发布的榜单来看,涉及的10类产品都在能效标识实施范围内,领袖榜项目的开展,将在能效标识这项节能管理措施的基础上,更大程度的发挥节能市场化机制的引导作用,进一步拉动终端用能产品能效向“标杆”看齐。同时,有专家指出,“领袖榜”在衔接和支撑超高效产品补贴政策方面,将发挥重要的支持作用。逐鹿高端 全线一级能效而让消费者担心的是,章荣中所言的超高能效产品是否只是个别高端机型才有的福利?对此,来自中怡康的一组数据要更具说服力:2011年,合肥三洋变频洗衣机占全行业变频产品总量的47.5%。